Combien coûte une campagne de Marketing d’Influence ?

Pour se donner une idée du prix de sa campagne de marketing d’influence, il va falloir tout d’abord se demander combien coûte un influenceur / une influenceuse, en fonction des critères de l’influenceur (influenceuse) , du marché, du produit à placer, du type de placement de la durée de la collaboration, le réseau social et encore de bien d’autres critères qui auront une réelle incidence sur le tarif.

Comment déterminer le prix d’un Influenceur ?

Le tarif dépend du type d’influenceur (influenceuse)

Pour déterminer le prix d’un influenceur nous allons devoir prendre en compte plusieurs critères. La première étape est de tout d’abord identifier avec quel type d’influenceurs vous allez lancer votre campagne. Il existe 4 types d’influenceurs / influenceuses et tous les 4 détiennent leurs propres spécificités et tarifs. Nous allons donc voir ensemble le budget pour chaque catégorie d’influenceurs : micros influenceurs, nanos influenceurs, macros influenceurs et personnalités de téléréalité.

 

prix micro influenceur

Combien coûte un Micro influenceur (micro influenceuse) ?

Qu’est ce qu’un Micro influenceur ?

Un micro influenceur est un profil qui dispose d’une communauté entre 10 000 abonnés et 30 000 abonnés. Les micros influenceurs proposent en général du contenu plus spontané et moins travaillé : ce qui donne un aspect de proximité avec la communauté bien plus élevé.
Sur ce type de profil on distingue un taux d’engagement bien plus important que sur les nanos et macros influenceurs / influenceuses. Un taux d’engagement de micro influenceur varie entre 3% et 50% : même s’il arrive parfois que les 50% soient dépassés. Les micros influenceurs sont très utiles pour les campagnes locales. En effet, ayant une audience réduite, les comptes sont géolocalisés sur une zone très précise. Nous pouvons donc déterminer avec précision quelle ville sera touchée par notre contenu sponsorisé.

Micro Influenceur et rentabilité

Une stratégie de micros influenceurs est une très bonne solution pour lancer une première campagne test. En effet, nous conseillons de lancer plusieurs micros influenceurs sur une première campagne pour pouvoir proposer plusieurs messages et plusieurs styles de contenus à la même audience ou à une audience légèrement différente (toujours en fonction de votre cible de base). Cela vous permet une meilleure rentabilité. En effet, nous divisons les risques en testant plusieurs discours différents. Nous pourrons ainsi partir sur une seconde campagne avec le profil qui aura le mieux fonctionné et qui vous représentera le mieux. La stratégie avec des micros influenceurs est donc très vite rentable.

De plus, en travaillant avec des micros influenceurs / micros influenceuses nous avons souvent plus de contenus que prévus au départ. Ces profils débutant dans le domaine de l’influence, souhaitent offrir de beaux contenus et sont très épris des campagnes et de leurs objectifs. Il est donc toujours très humain de travailler avec ce type de profils.

Prix Micro Influenceur

Au niveau du prix, il est assez difficile de donner un tarif précis car chaque influenceur va proposer ses propres tarifs en fonction des collaborations déjà effectuées, des statistiques du compte, de sa popularité etc … Mais avec l’expérience, nous pouvons vous donner des fourchettes de prix.

Sur une stratégie de base avec des micros influenceurs nous vous conseillons de vous lancer avec 2 profils sur du contenu classique : 1 set de stories et 1 post photo feed.
En restant sur cette stratégie de base, nous pouvons déterminer une fourchette entre 1500€ et 2500€.

Combien coûte Le Nano Influenceur ?

Qu’est ce qu’un Nano influenceur ?

Un nano influenceur est un compte qui détient une communauté entre 50 000 abonnés et 90 000 abonnés. Les nanos influenceurs fonctionnent très bien au local mais également au national. En effet, ces comptes commencent à avoir bien plus de visibilité et de notoriété, ils peuvent donc être tout aussi utiles pour vos objectifs de visibilité que d’acquisition. Grâce à leur nombre d’abonnés grandissant, ils gagnent une crédibilité plus forte que celle des micros influenceurs. Leurs visages commencent à être connus dans le domaine et leur audience leur fait bien plus confiance sur les différents produits, services et adresses proposées. Le taux d’engagement est en général en accord avec le nombre d’abonnés : ce bon ratio permet aux comptes de continuer à augmenter en nombre d’abonnés et en visibilité.

Nano Influenceur et rentabilité

Lancer une campagne avec un nano influenceur ou des nanos influenceuses vous permet une rentabilité rapide et efficace. En effet, leur compte proposant un bon ratio entre nombre d’abonnement et engagement permet à ces comptes d’offrir de très beaux retours sur investissements. Ce type d’influenceur a l’habitude de faire des collaborations avec des marques et de créer du contenu en rapport avec les valeurs de la société. Il connaît également le type de contenu qui plait vraiment à son audience. Il pourra donc nous guider vers la meilleure stratégie de contenus à proposer à sa communauté pour favoriser le taux de retour. En collaborant avec un nano influenceur nous profitons également de sa crédibilité qui est plus forte que celles des micros influenceurs.

Prix Nano Influenceur

Pour se lancer sur une campagne avec un profil de nano influenceur / nano influenceuse, sur une stratégie de contenus dite “basic” : 1 set de stories et 1 post photo feed, il vous faudra compter une fourchette entre 2500€ et 3000€. Il faut tout de même regarder la popularité du nano influenceur car ce type de profil peut très facilement augmenter ses prix par rapport aux collaborations déjà exécutées. Par exemple, si l’influenceur ou l’influenceuse a déjà collaboré avec de grandes marques nationalement connues, le prix de son image pourra augmenter et donc le prix de la collaboration également. Mais cette fourchette nous donne déjà une première indication sur le tarif d’une campagne avec 1 profil.

Combien coûte Le Macro Influenceur

Qu’est ce qu’un Macro influenceur ?

On appelle un macro influenceur une personnalité publique qui détient sur les réseaux sociaux des comptes à plus de 100 000 abonnés. Un macro influenceur vous permet de gagner en visibilité et en crédibilité très rapidement. Cet influenceur est un visage connu du grand public ou de son audience. On utilise bien souvent ce type d’influenceur / influenceuse dans des campagnes égérie ou ambassadeur. Vous cherchez un visage pour représenter votre marque ? Alors le macro influenceur est idéal pour votre campagne ! Le macro influenceur peut vous accompagner sur vos campagnes ponctuelles comme de long terme. Notre agence vous accompagne sur toutes vos stratégies. Avec un macro influenceur, nous pouvons envisager plusieurs types de collaborations : utilisation des abonnés et donc des réseaux sociaux mais nous pouvons aussi uniquement utiliser l’image de l’influenceur / influenceuse.

Macro Influenceur et rentabilité

Un macro influenceur ou une macro influenceuse vous accompagnera avec une très bonne rentabilité sur vos objectifs de visibilité, d’image et de crédibilité. En effet, quand on travaille avec un macro influenceur ou une macro influenceuse c’est bien souvent pour utiliser son image. L’image de ce visage connu donne une véritable plus value et marque de confiance à votre marque, boutique ou société. C’est donc la meilleure des solutions pour un contrat d’ambassadeur ou d’égérie pour votre marque. Optez pour la personnalité qui représentera au mieux les valeurs de votre marque au National et International si vous le souhaitez.

Associer le visage connu de votre macro influenceur à votre marque vous permet de profiter de son image auprès de l’audience et du public. Adaptez votre recherche en fonction de la cible que vous souhaitez toucher : si votre cible de coeur sont les ménages avec enfants par exemple, vous pourriez être intéressé par un profil qui détient une audience âgée entre 25 ans et 40 ans et qui est animateur d’une émission de télé diffusée à des horaires précises.

Prix Macro Influenceur

Le prix d’un macro influenceuse va varier en fonction des contrats qu’il ou elle a déjà exécutés avec d’autres marques. En effet, un contrat avec un macro influeneceur peut être proposé sur le court terme : collaboration ponctuelle, mais peut aussi être proposée sur le long terme, du type de contrat d’égérie ou utilisation de l’image pour des campagnes sponsorisées.

Partons donc sur les deux options les plus rencontrées : si nous souhaitons nous lancer sur une première campagne ponctuelle pour connaître les premiers résultats envisageables avec ce profil. Il vous faudra compter une fourchette à partir de 10 000€ pour une campagne de ce type avec un profil de plus de 300K d’abonnés. Mais nous pourrions aussi envisager de partir sur une campagne à long terme avec ce profil : dans ce cas le budget sera sur devis car cela dépend de chaque compte et de chaque profil. Le budget dépendra de la plateforme souhaitée pour la diffusion du contenu avec le visage de l’influenceur. Cela dépendra également de la durée de la campagne : le plus souvent les prix sont proposés pour 6 mois à 1 an d’utilisation du contenu.

Si nous souhaitions avoir un macro influenceur pour un budget en dessous des 10 000€ alors dans ce cas, nous devrions nous lancer dans une campagne ponctuelle avec un profil entre 100K d’abonnés et 200K d’abonnés : dans ce cas de figure, nous pouvons envisager une enveloppe budgétaire à partir de 4000 €.

Combien coûte Les Personnalités de Téléréalités

Qu’est ce qu’un Influenceur de téléréalité ?

Un influenceur de téléréalité est un profil qui a participé à des émissions de télévision de divertissement. Parmi ces candidats on retrouve souvent des participants à l’émission “Les Anges de la téléréalité” ou encore “La Villa des Coeurs Brisés”, “Les Marseillais”… Ces personnalités détiennent en général de très gros comptes avec une audience très large. Nous sommes donc sur des profils du type Macro influenceur car nous dépassons les 100 000 abonnés.

Mais nous mettons tout de même une différence sur ces profils car l’audience est bien souvent différente : si vous cherchez à toucher un public large et jeune, entre 14 ans et 22 ans, alors ce type de profil est idéal pour votre produit ! Ce type de profil propose également beaucoup de collaborations et n’ont donc pas peur de proposer des produits et services parfois plus difficiles à vendre sur les réseaux sociaux. Travailler avec un profil de téléréalité peut donc être très utile pour un objectif de visibilité de masse.

Téléréalité et rentabilité

Les profils de télé réalités sont très intéressants en termes de rentabilité : en effet, ces profils ayant des communautés très larges, ils ont forcément un taux d’engagement qui baisse. Cette observation est totalement logique et normale. Un compte avec un taux d’engagement plus bas, coûte forcément moins cher lors d’une collaboration. Rappelons que le taux d’engagement est le pourcentage de l’audience réellement réactive avec le contenu. Cela nous donne un bon indicateur sur le ratio potentiels clics / nombre de vues.

Nous pouvons donc, en général, espérer un très grand nombre de vues mais un nombre de clics moins important. Le ratio dépend ensuite de chaque profil et de ses statistiques. Mais le prix étant plus intéressant : nous sommes donc sur un bon retour sur investissement.

Prix profils Téléréalités

Les profils de téléréalités sont donc une catégorie à part. Dans cette catégorie il faut également regarder de près les statistiques : nombre de vues moyen sur les stories, nombre de vues moyen sur les posts, nombre de vues moyen sur les vidéos Reel… En fonction de ces statistiques, le prix va évoluer : augmenter ou baisser. Mais encore une fois, si nous partons sur une stratégie de base avec un post photo feed et des stories, nous serions sur une fourchette à partir de 2500€. Bien sûr, cela dépend également du contenu souhaité lors de la campagne et de la durée de la campagne.

Ce prix peut également varier en fonction des collaborations déjà effectuées avec d’autres marques ou des contrats d’égéries en cours.

tarifs influenceur influenceuse

Tarifs basés sur les performances de l’influenceur (influenceuse) : Quels sont les critères ?

En regardant de plus près le tarif de chaque type d’influenceur, nous remarquons donc que le nombre d’abonnés n’est pas l’unique critère pour établir le budget nécessaire pour une campagne. Cela dépend, en effet, de plusieurs critères, nous allons donc voir ensemble quels sont les critères auxquels faire attention pour connaître le tarif d’un profil.

Le taux d’engagement peut faire beaucoup varier le prix

Comme évoqué déjà plusieurs fois plus haut dans cet article, le taux d’engagement ou le pourcentage de l’audience réellement réactive avec le contenu est un indicateur très important dans le tarif demandé par l’influenceur ou l’influenceuse. Pour pouvoir bien analyser un compte, il vous faut mettre en relation le taux d’engagement avec le nombre d’abonnés du compte. Nous savons en effet que plus le nombre d’abonnés augmente, plus le taux d’engagement baisse. Cette observation est normale puisque plus l’influenceur / influenceuse a d’abonnés, plus il est compliqué de répondre à tous les commentaires et messages.

Un bon taux d’engagement est en général entre 1,5% et 3%. Bien sur à contrario des macros influenceurs, les micros influenceurs auront un taux d’engagement en général très fort et peuvent facilement dépasser les 4%.Pour les meilleurs taux d’engagement déjà rencontré : nous avons déjà travaillé avec un compte au taux d’engagement de 60%, ce qui est vraiment très rare. En conclusion, vous l’aurez compris, plus le ratio taux d’engagement / nombre d’abonnés est élevé alors plus le contenu peut coûter cher.

Les collaborations déjà effectuées

En plus du taux d’engagement, il faut également prendre en considération les collaborations déjà effectuées. En effet, si un talent a déjà travaillé avec une grande marque de luxe ou a déjà eu un contrat longue durée avec une marque qui l’a mis en avant, celui-ci peut demander une tarification plus élevée. La marque profite de la visibilité de l’influenceur / influenceuse mais celle-ci aussi associe son image et gagner en visibilité et crédibilité en accompagnant de grandes marques.

Ainsi, des micros influenceurs peuvent proposer les mêmes tarifs que certains nano influenceurs car ils ont déjà été sélectionnés dans des campagnes avec une grande marque.

 

 

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