Vous avez certainement déjà entendu parler de Tik Tok ? Le célèbre réseau social qui regroupe plus de 500 millions d’utilisateurs actifs mensuel dans le monde entier. Certes, il fait fureur entre les jeunes de 15 à 20 ans mais cela ne prouve en aucun cas que les adultes ne partagent pas non plus des vidéos. Toutefois, peu importe votre âge, si vous décidez de vous lancer à votre tour, sachez que pour avoir plus d’interaction, il vous faut suivre les challenges et surtout utiliser les hashtags tendances. A première vue, vous pourrez vous y perdre avec tous les challenges qui existent. Cependant, pour vous aider, on a regroupé dans cet article les Tik Tok challenges tendances pour cette année.

Top 10 des Tik Tok challenges et hashtags tendances pour 2020

1. #earthhour

Le besoin de s’unir et de protéger notre planète n’a jamais été aussi grand. Rejoignez millions d’utilisateurs sur Tik Tok pour prendre soin de la seul maison que nous partageons ensemble.

2. #candyshop

Enregistrez votre vidéo sous la lampe du magasin de bonbon. Hashtag à la mode, vous pouvez faire une petite vidéo dans le style avant après avec votre bonbon.

3. #samedisport

Vous pouvez tout de même faire de sport tout en restant à la maison. Montrer votre talent caché en sport via le tague #samedisport et partagez votre vidéo pour inspirer les gens à s’y mettre au sport.

4. #jerestechezmoi

Tik Tok se met aussi en confinement. Partager avec les millions d’utilisateurs ce qui vous êtes en train de faire à la maison : ménage, film, autres activités, soyez le maître du confinement avec #jerestechezmoi.

5. #oneminutemakeupchallenge

Fille ou garçon, si vous aimez le maquillage, on vous met au défis de vous maquiller en une minute et de sortir votre meilleur look.

6. #papierwcchallenge

Vous avez un message secret à partager ? On vous invite à le faire en vidéo et faire la surprise à la personne concernée. Il vous suffit de prendre un bout de papier, d’écrire votre message et il suffit de le dérouler pour faire apparaitre le message.

7. #fliptheswitch

Devant votre miroir, en couple en solo, créez cet effet de surprise en changeant de tenu. Enregistrez votre vidéo et épatez tout le monde en ne faisant pas comme les autres.

8. #faislemove

Konbini lance le challenge #faislemove et vous met au défis de refaire tous les pas de dance des artistes. Chaque semaine, un artiste partage une vidéo et vous montre la danse à reproduire. Alors, arriverez-vous ou pas ?

9. #quickcuts

Pour ce prochain challenge, vous n’êtes pas coincer un seul type de vidéo. En effet, le thème est plus sur l’effet de la vidéo que son contenu. L’idée est d’utiliser un effet de coupe tout au long de la vidéo.

10. #quickcuts

Pour ce prochain challenge, vous n’êtes pas coincer un seul type de vidéo. En effet, le thème est plus sur l’effet de la vidéo que son contenu. L’idée est d’utiliser un effet de coupe tout au long de la vidéo.

Ce sont les 10 challenges Tik Tok qui enregistrent beaucoup de participants depuis le début de cette année. Cependant, comme nous l’avons déjà dit, n’oubliez pas que pour réussir sur Tik Tok, vous aurez besoin d’apporter votre touche d’originalité. Non seulement, votre vidéo aura plus d’interaction, mais le réseau social vous mettra également en avant si vous avez une vidéo différente des autres.

À ce stade, j’ai entendu parler d’Instagram, Facebook, Twitter et Pinterest.

Mais avez-vous entendu parler de TikTok?

C’est le dernier média de partage sur les réseaux sociaux qui pousse la jeune génération à prendre d’assaut. Au fur et à mesure que de plus en plus de gens réalisent l’opportunité que cela représente, ils ont récemment acquis une énorme popularité.

Si vous avez une marque existante en ligne et souhaitez étendre votre portée via TikTok, il existe de nombreuses façons de le faire. Bien entendu, comme les autres médias sociaux, les hashtags sont essentiels à la croissance de TikTok.

Cet article explique comment trouver le meilleur hashtag tendance pour TikTok et comment changer réellement la présence de la marque en ligne.

Trouver les hashtags de TikTok dans le bon sens

Si vous travaillez dur pour trouver le bon hashtag pour votre contenu sur TikTok, votre marque sera encore plus poussée. Non seulement vous construirez votre marque avec succès, mais vous comprendrez beaucoup mieux vos clients et pourquoi vous êtes meilleur que vos concurrents.

Vous pouvez penser aux hashtags utilisés par vos clients cibles, puis explorer ces hashtags, mais il s’agit là d’une vieille nouvelle et la plupart du temps inefficace.

La ville a une nouvelle stratégie appelée expansion de niche. Voyons ce que cela signifie et comment l’appliquer à la stratégie de hashtag de TikTok pour obtenir les meilleurs résultats.

Qu’est-ce que l’expansion de niche?

Ce concept est relativement nouveau, alors rejoignez-nous pour l’expliquer. Le fait de placer ces hashtags dans des moteurs de recherche que vous jugez pertinents pour votre marque et d’utiliser les résultats fonctionne, mais cela présente un gros inconvénient.

L’inconvénient est que tout le monde le fait et utilise le résultat. Donc, tout le monde cultive TikTok en utilisant le même hashtag. Personne ne fera plus de recherche pour rechercher un autre hashtag ou pour en trouver plus. Si vous êtes sérieux au sujet de ce qui se démarque de la foule, vous devez réfléchir au type de hashtags que vous recherchez et à la mesure dans laquelle ils sont basiques par rapport à ce qu’ils peuvent trouver.

Dans cette optique, qu’est-ce que l’expansion de niche? L’expansion d’un créneau est un créneau étroitement lié à l’industrie dans laquelle le client ciblé est intéressé. Donc, ce n’est pas une balise de hachage. En fonction de l’industrie, le concept comprend de nombreux hashtags.

Par exemple, nous vendons des pinceaux de maquillage. Cependant, en regardant à travers cela, je n’ai trouvé que des exemples de balises de hachage communes que d’autres utilisent.

Ainsi, au lieu de les utiliser, essayez de rechercher d’autres créneaux similaires au créneau des pinceaux à maquillage, ce créneau peut-il générer des hashtags moins populaires pour atteindre un plus large éventail?

Par exemple, au lieu de rechercher un pinceau à maquillage, vous pouvez essayer un autre créneau, tel que le mariage d’un artiste de la mode ou un modèle de mariage.

Les recherches de hashtag comme celle-ci concernent les « pinceaux à maquillage » dans les extensions de niche. Proches les uns des autres mais pas exactement les mêmes.

Certains hashtags TikTok comme celui-ci ne vous donnent pas beaucoup d’impressions initiales sur les publications, mais vous trouverez que c’est une option moins populaire, mais il est beaucoup plus facile de les classer. Beaucoup plus perceptible.

Ensuite, l’effet boule de neige apparaît. Au début, plus les gens commencent à manifester un réel intérêt pour votre contenu, plus ils vont en partager. Avant de vous en rendre compte, vous avez un public en croissance rapide.

Créer une liste de niche étendue

Lorsqu’on songe à un créneau élargi, l’une des premières choses à faire est de créer un certain nombre d’options de créneau étroitement liées au créneau d’origine, mais qui ne sont pas exactement les mêmes. Plus vous avez de remue-méninges, plus vous êtes près de la bonne option.

Lors du brainstorming d’une idée de niche élargie, d’autres éléments doivent être pris en compte pour rendre l’ensemble du processus plus efficace.

Vous devez également prendre en compte le public cible et les informations d’identification. Par exemple, de quel sexe sont-ils principalement? Quelles sont la plupart des catégories d’âge et quels sont leurs habitudes et intérêts communs?

Pour trouver un sujet lié au créneau élargi, vous devez tout savoir sur votre public cible et sur ce que vous souhaitez suivre du profil TikTok.

Comment utiliser correctement la balise de hachage TikTok

Avant de trouver le hashtag tendance qui convient le mieux à votre croissance de TikTok, vous devez mettre en valeur le processus entier.

Check it out:

  • Lorsque vous pensez au hashtag qui convient le mieux à un créneau évolutif, il est préférable de vous souvenir et d’être facile à retenir. En outre, comme mentionné précédemment, il est judicieux de fournir des hashtags spécifiques, de nom de marque ou étroitement liés à la marque. Ce nouveau hashtag est maintenant utilisé pour tout le contenu et peut être propagé par les prospects TikTok.
  • Simple et efficace Vous voulez que votre public cible se souvienne facilement des hashtags associés à votre marque. Vous voudrez rendre plus difficile la mémorisation et la saisie orthographique correcte. Sinon, votre public cible ne pourra pas vous trouver.
  • Gagner en popularité: TikTok fait toujours tourner les tendances qui sont populaires ou pas, utilisez donc la sélection de hashtags pour essayer les tendances à un moment donné pour obtenir plus de visibilité.
  • Anti-Spam: l’utilisation de hashtags est sans pareil. Cela est particulièrement utile pour la croissance de la marque. Mais il y a des choses comme trop de hashtags, c’est donc une bonne idée de garder les chiffres que vous utilisez bien et limités. J’essaie de sélectionner des hashtags qui représentent fidèlement ma marque, mais je ne recommande pas d’en utiliser plus de 10 par message.

Pour gagner de l’argent avec TikTok vous devez créer un compte, placer des vidéos qui deviennent populaires, obtenir beaucoup de suiveurs et réussir qu’ils vous fassent des cadeaux en utilisant de la monnaie virtuelle pour que vous puissiez les échanger par des diamants et finalement de l’argent. Facile, non?

La première chose que vous devez faire est de créer un compte, ajouter de bonnes vidéos et générer une grande communauté de fans et suiveurs. Après, vous devrez vous servir du programme de cadeaux de l’appli, aussi appelé Programme Diamant.

Sur l’application les utilisateurs peuvent acheter des pièces avec de l’argent réel en utilisant les méthodes de paiement autorisées par Google et Apple. Ces pièces sont échangeables par de différents cadeaux virtuels avec des prix variables. Ces cadeaux virtuels peuvent se donner à d’autres utilisateurs comme récompense si une vidéo ou un contenu vous a plu. Pour cela, il faut toucher sur le bouton Faire un cadeau. Si vous le faites, ce cadeau disparaîtra de votre compte et il se transformera en Diamant sur le compte de l’utilisateur qui le reçoive. Attention, si vous faites un cadeau tous les utilisateurs vont pouvoir le savoir.

La valeur des diamants peut varier selon le critère de ByteDance, l’entreprise responsable de TikTok, qui utilise plusieurs paramètres pour son calcul. La quantité de diamants d’un utilisateur est visible sur son profil et il peut les transformer directement depuis cette page en dollars américains, qu’il recevra par PayPal ou sur d’autres services ressemblants. La quantité minimum à échanger est de 100 dollars et le maximum, 1.000 par semaine. C’est très important de savoir aussi que les pièces, les cadeaux et les diamants ne peuvent pas se transférer d’un utilisateur à l’autre, et que l’entreprise à tout le droit d’en faire ce qu’elle veut.

Cette possibilité de gagner de l’argent c’est ce qui a fait augmenter le nombre de Musers, nom avec lequel sont connus les utilisateurs de l’ancienne Musical.ly qui utilisent la plateforme pour générer du contenu viral qui leur permette de gagner de l’argent.

D’autres options indirectes de gagner de l’argent passent par utiliser le profil comme vitrine pour des marques commerciales, ou même de votre propre marque ou entreprise. Les marques, conscientes du fonctionnement de cette plateforme, commencent à chercher des bons créateurs pour leur marketing, spécialement pour le target principal de l’appli : les adolescents et les jeunes.

Gagnez de l’argent avec TikTok en devenant influenceur

Avec l’Agence Influenceur , proposez votre compte et mettez-le au service des marques. L’Agence influenceur propose votre profil pour des campagnes ciblées et vous rémunère pour chaque missions.

Tik Tok est l’une des applications les plus téléchargées de 2019, elle compte 1 milliard de téléchargements sur Google Play Store.

Voulez-vous être célèbre sur Tik Tok ? Ou vous voulez obtenir plus d’abonnés sur votre profil Tik Tok ?

Découvrez comment le faire !

Comment obtenir plus de vues et de likes sur vos vidéos Tik Tok

Si vous souhaitez obtenir plus de vues et de likes sur vos vidéos Tik Tok, utilisez le système en cinq points. Voici comment utiliser ces cinq points pour rendre vos vidéos plus attirantes :

Soyez attirant : qui que vous soyez, soyez attrayant et vous obtiendrez plus de likes et de vues sur vos vidéos TikTok.

Prenez du temps lors de la création de vidéos : il faut beaucoup de temps pour créer le meilleur contenu, prendre plusieurs photos et sélectionner le meilleur.

Partagez vos vidéos Short Tik Tok sur d’autres canaux de médias sociaux : comme Tik Tok compte plus d’un milliard d’utilisateurs, il est fort probable que les personnes atterrissent sur votre page via des partages.

1. Ayez l’air attrayant dans vos vidéos

C’est ce qui nous rend différents. C’est ce qui compte pour la personnalité. Plus vous avez l’air sexy et attrayant, plus les gens veulent regarder vos vidéos et les partager avec leurs amis. Selon certaines recherches « Les personnes qui semblent plus attirantes peuvent se sortir des ennuis plus facilement que les personnes qui ne le sont pas».

Attirer ici ne signifie pas que vous devez être beau ou belle. Cela signifie que vous ne devez pas vous réveiller et commencez à faire des vidéos Tik Tok. Plus vous passez de temps à rendre votre courte vidéo musicale ou Tik Tok plus parfaite, plus les gens l’aiment et la partagent, ce qui permet d’obtenir plus de likes.

2. Collaborez avec les influenceurs de Tik Tok

C’est un moyen super facile de devenir célèbre sur Tik Tok. Si une personne qui compte 1 million d’abonnés collabore avec un utilisateur de Tik Tok avec 500 000 abonnés, il est probable que les deux bénéficieront de cette relation.

C’est un trait commun chez les humains connu sous le nom de «mutuellement bénéfique», ce qui signifie que les deux sont dans une situation gagnant-gagnant, personne ne perd rien. Alors, essayez de trouver des gens qui font des vidéos dans le même créneau que vous et les chances d’avoir plus de followers seront augmentées par 10.

Comment trouver des utilisateurs célèbres de Tik Tok ? Suivez-les, envoyez-leur un message sur Tik Tok, suivez-les sur d’autres réseaux sociaux.

Astuce pro : si ces célèbres utilisateurs annoncent une rencontre ou vont à un événement spécifique, essayez d’y aller et de les trouver. Demandez-leur une vidéo rapide et courte.

3. Ajoutez des balises à vos vidéos

Pourquoi les balises sont importantes pour vos vidéos Tik Tok ? Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez utiliser des balises dans vos vidéos :

– Les balises dirigeront vos messages.

– Les gens peuvent facilement trouver la vidéo.

– Certains tags sont des tendances, donc si vous les incluez, cela signifie une plus grande portée pour vos vidéos.

– Il est plus facile pour les gens de trouver vos vidéos dans la recherche.

– Vous pouvez créer vos propres balises et en faire une niche. De plus en plus de personnes rechercheront vos vidéos.

Pourquoi TikTok est ultra addictif 

creation video tik tokTikTok est une application mobile-only. On peut certes accéder à tous les contenus depuis un ordinateur, même sans avoir de compte sur la plateforme. Mais l’application est pensée pour une utilisation mobile et la quasi totalité du trafic sur la plateforme est réalisée depuis mobile.

Quand vous explorez pour la première fois TikTok, vous avez l’impression d’avoir affaire à un réseau social du futur sorti d’un épisode de Black Mirror. L’onglet principal (l’onglet #pourtoi) de l’application s’appuie sur un puissant algorithme qui analyse de façon très poussée notre comportement quand nous regardons des vidéos que l’application nous suggère (Combien de secondes est-ce que je regarde chaque vidéo avant de la swiper et de passer à la suivante ? Quels types de vidéos catchent suffisamment mon attention pour que je la regarde jusqu’à la fin et / ou que je la like ? Quelles mécaniques ou types de contenus m’émeuvent particulièrement ?) pour personnaliser de façon très poussée le feed de chacun en fonction de ce qui nous fait rire, de ce qui nous touche, des mécanismes mentaux auxquels nous sommes sensibles. Sur cet onglet, les vidéos défilent en continu les unes après les autres, sans même que nous ayons à scroller comme sur Instagram ou Facebook : Un contenu est à peine consommé (ou swipé) et voilà que le suivant a déjà commencé, ce qui rend le tout très addictif.

montage video tik tokEn faisant ses premiers pas sur l’application, on peut être effrayé car on tombe sur beaucoup de vidéos qui ne vont pas nous toucher, voire qui vont nous mettre mal à l’aise. C’est que l’application ne nous connaît pas encore, ne connaît pas encore nos goûts et ne sait pas encore les contenus qui nous touchent ; et sur TikTok, il y en a pour tous les goûts. Mais très vite, au fur et à mesure que l’on fait défiler les vidéos, l’application apprend et très vite notre feed est de plus en plus personnalisé et de plus en plus pertinent. Les premières vidéos auxquelles nous sommes soumis sont en fait un premier “panel test” de contenus auquel l’application nous demande de réagir pour mieux nous connaître et ensuite nous proposer les meilleurs contenus. Pour personnaliser leur feed, la majorité des autres réseaux sociaux se basent sur nos centres d’intérêt ou nos préférences, comme un serveur qui, au restaurant, nous recommanderait un plat sur le menus après nous avoir demandé nos goûts ; la mécanique TikTok est différente : l’application vous fait goûter plein de plats différents et affine progressivement sa connaissance de vos goûts et de votre esprit en vous regardant manger, pour vous proposer le meilleur festin possible, dans une mécanique de learning continu. C’est un cercle vertueux (ou vicieux, selon le point de vue) : l’algorithme nous donne ce qui nous fait plaisir, et en échange on lui donne la data dont il a besoin pour nous connaître encore mieux et nous proposer des contenus encore plus pertinents.

Un autre point important pour comprendre TikTok est que c’est le règne du contenu inutile, du divertissement pur : On ne va pas sur TikTok pour une bonne raison, pour suivre l’actualité, pour voir les photos de vacances de ses amis ou pour suivre l’actualité d’un influenceur ou d’un artiste. Contrairement aux autres grands réseaux sociaux, TikTok n’a pas besoin de vous donner une bonne raison d’aller sur l’application, car il sait comment catcher votre attention et la retenir pendant 30 minutes ou plus sans que vous ne vous en rendiez vraiment compte ; simplement parce que c’est addictif et que ce qu’on vous montre est tellement personnalisé, parce que l’algorithme finit par vous connaître tellement bien, que vous avez presque l’impression que ce contenu a été créé spécialement pour vous.

Une immense “meme factory” 

TikTok, c’est le monde du meme, le meme vidéo rendu tout puissant. Une idée ou un concept simple, détournant une image, une musique, un personnage, une situation et les tournant en dérision, repris, décliné et détourné à l’infini par un grand nombre d’individus. Mais ce n’est pas du simple mimétisme : de la même façon que pour les memes classiques, chacun décline à sa façon le meme en apporte une idée originale personnelle, chacun “crée” quelque chose à sa façon.

Un exemple très simple est le meme, très populaire sur TikTok au moment où nous écrivons, autour de la chanson “I kissed a girl” de Katy Perry, consistant à apparaître à l’écran en tombant sur son lit au moment où Katy Perry chante “I kissed a girl” en embrassant un objet / un personnage / etc. inattendu et drôle (et, souvent, quelqu’un entre dans la chambre et surprend l’acte étrange à ce moment-là). Certains se font ainsi surprendre par leur mère en train d’emballer son doudou d’enfance, d’autres en train d’embrasser la photo de leur prof de maths, d’autres en pleine romance avec une pizza 4 fromages. Une idée simplissime, duplicable à l’infini facilement par tous les ados du monde dans leur chambre.

Ainsi fonctionne la communauté TikTok : des memes émergent (souvent à partir d’une vidéo particulièrement virale et drôle), et la communauté toute entière se prête au jeu, apporte sa pierre à l’édifice, l’adapte à sa situation personnelle ou à son imaginaire. TikTok pousse encore plus loin qu’Instagram (où tout le monde devient “photographe”) le fait de nous faire croire que tout le monde peut être un artiste, que tout le monde peut créer quelque chose de singulier. Tout le monde a un talent et tout le monde a quelque chose à créer. Et il y en a pour tous les goûts : humour, danse, lipsing, DIY, dessin, montages vidéo, etc.

Au delà de ces “trends” qui émergent naturellement, les meilleurs memes les plus repris sont identifiés par les algorithmes TikTok et soumis aux équipes édito du réseau social, qui en choisissent certains pour les mettre en avant, dans l’onglet “découvrir” : chaque jour, dans chaque pays, un meme est choisi par TikTok et est mis en une sur cet onglet et soumis à l’ensemble de la communauté via une notification. C’est ce qu’on appelle les “challenges” : la grande machine TikTok informe par exemple sa communauté toute entière que le thème du jour est de tourner en dérision le site Wikihow, et tout le monde est invité à y aller de sa créativité et à imaginer le meilleur contenu possible sur ce thème.

Là où Instagram, le monde des photos ultra léchées et des influenceurs lifestyle / beauté, est un réseau social globalement très sérieux et premier degré, TikTok est tout l’inverse : TikTok est l’univers du second degré, du détournement, de la dérision,… Là où, sur Instagram, les utilisateurs montrent le meilleur d’eux mêmes, embelli par des filtres en mises en scènes photographiques, sur TikTok les utilisateurs préfèrent l’autodérision, tourner tout en dérision et mettre en scène leurs imperfections, leurs fails, etc. Ce qui en fait un réseau social définitivement plus en ligne avec l’imaginaire de la génération Z que tous les autres réseaux sociaux. C’est pourquoi le slogan de TikTok est “Real People. Real Videos.” : Sur TikTok, on ne projette pas une version idéalisée, scénarisée, rêvée de soi ; chacun crée quelque chose, à sa manière, avec les moyens du bord (c’est à dire un iPhone et sa créativité, c’est tout ; pas de filtres pour améliorer l’image ou cacher des imperfections, pas de mises en scène de son style de vie – ou alors pour le tourner en dérision, jamais au premier degré).

L’esprit TikTok

Encore plus que ses prédécesseurs, TikTok est un réseau social profondément générationnel, par sa démographie mais surtout par son esprit. Le premier conseil que nous pouvons vous donner est de vous imprégner au maximum de cet “esprit TikTok” pour le comprendre intimement. Regardez des vidéos à la chaîne, imprégnez-vous des vidéos qui vous touchent le plus. Progressivement, vous comprendrez les mécaniques derrière TikTok, l’imaginaire de la communauté et les best-practices implicites qui régissent ce réseau social.

A coup de challenges et de memes, les utilisateurs de TikTok eux mêmes créent des codes forts et un imaginaire commun qui se retrouve dans tous les contenus publiés sur la plateforme. Par exemple, il existe une façon bien précise et codée, pour un garçon, de se “déguiser” en fille pour jouer le rôle d’une fille dans une vidéo TikTok : mettre une serpillère, un vêtement, un torchon sur sa tête (pour reproduire ironiquement et sommairement des cheveux longs). A chaque fois que vous verrez un garçon jouer le rôle d’une fille dans un TikTok, il suivra ce code. Ils créent aussi un esprit général, un imaginaire commun, l’ “esprit TikTok” : sois fou, sois drôle, ne te prends pas au sérieux, tourne TOUT en dérision (toi compris), sois créatif, sois bizarre et différent (entre TikTokeurs, on se comprend), tout est permis.

Nos 20 conseils pour créer les meilleures vidéos sur TikTok :

Comme sur les autres réseaux sociaux, il n’existe pas de recette magique universelle pour faire un contenu viral sur TikTok. Cependant, un certain nombre de règles permettent d’optimiser vos contenus pour qu’ils soient d’une part favorisés par l’algorithme de la plateforme, qu’ils rentrent dans l’esprit voulu par celui-ci, et d’autre part pour qu’ils matchent avec “l’esprit TikTok” et suscitent de l’engagement.

La question de “comment apparaître dans les Pour Toi” (autrement dit : comment faire que TikTok rende ma vidéo virale et soit vue par un grand nombre de personnes) obsède les utilisateurs TikTok et, l’algorithme étant relativement complexe, nombre de théories plus ou moins farfelue fleurissent sur l’application et ailleurs sur Internet pour expliquer comment se retrouver dans les “Pour toi”. Les conseils qui suivent sont basés sur l’analyses de nos propres performances, sur des tests réalisés sur nos contenus et sur des conversations avec les équipes de TikTok.

L’algorithme TikTok repose sur le principe du “batch” (lot, en français) : Lorsque vous publiez une vidéo, TikTok va la soumettre à un panel d’utilisateurs et observer leur comportement quand ils regardent la vidéo, en étudiant particulièrement deux indicateurs de performance clé : la completion (le temps de visionnage moyen de la vidéo divisé par la durée totale de la vidéo) et l’engagement (le nombre de likes – et autres réactions en mineur – divisé par le nombre de personnes ayant vu la vidéo). En fonction du score de votre vidéo sur ces deux indicateurs de performance auprès du panel test, TikTok va attribuer une note à votre contenu et pousser ou non votre vidéo en fonction : Plus vous aurez réussi à garder l’attention des utilisateurs et plus vous aurez fait qu’ils likent votre vidéo, plus votre contenu sera jugé comme pertinent par TikTok et plus il sera vu par une audience large. La suite de la vie de votre vidéo fonctionne de la même façon par paliers d’audience de plus en plus larges.

Le premier palier semble être situé à 3000 vues : Si votre vidéo a de belles performances sur les 3000 premières personnes l’ayant vue, alors TikTok va commencer à pousser votre contenu. Naturellement, plus votre vidéo va être poussée auprès d’une audience large et plus ses performances vont décroitre (car vous sortez de plus en plus de votre coeur de cible, TikTok suggérant votre vidéo en priorité aux personnes à qui elle a le plus de chances de plaire, puis élargit de plus en plus l’audience), les vidéos qui vont pouvoir dépasser les centaines de milliers de vues voire les millions de vues sont celles qui arrivent à dégrader le moins possible leur performance avec l’élargissement de leur audience. Tous les conseils qui suivent visent à maximiser votre performance sur ces deux axes (completion et engagement), c’est ainsi que votre vidéo sera poussée par l’algorithme TikTok :

1 – Premier conseil évident mais important : TikTok est une plateforme quasi exclusivement mobile, ce qui veut dire que toutes vos vidéos doivent être au format vertical. Pensez toutes vidéos en vertical, de l’écriture au montage en passant par le tournage. Pensez la composition pour qu’elle soit optimisée pour ce format et que les informations importantes soient bien visibles et évoluent naturellement dans ce cadre.

2 – Créez du contenu original spécifiquement pour TikTok : Sur TikTok, une publication classique de type story Instagram ou publicité vidéo ne fonctionnera pas. (On vous donne, dans le paragraphe suivant, les clés pour créer une vidéo efficace sur TikTok.)

3 – Faites défiler les vidéos dans les “Pour toi”, et, dès qu’une vidéo vous touche, vous fait rire ou autre, posez-vous la questions suivantes : est-ce que je pourrais décliner ce meme pour ma marque / selon mon univers ? Et essayer de trouver le bon twist qui va vous permettre de créer un contenu original et engageant, lié à votre marque (directement, en montrant les produits ; ou indirectement, en le liant à l’identité de la marque, à son univers) ou à votre univers.

4 – Vous pouvez poster autant que vous voulez, les algorithmes ne vont pas brider vos vidéos si vous en postez plusieurs par jour (comme cela peut être le cas sur Instagram par exemple), chaque vidéo est considérée indépendamment par l’algorithme TikTok. Un bon rythme pour commencer est de publier 2-3 vidéos par semaine, pour ensuite tendre vers une vidéo par jour selon votre productivité dans l’imagination et la création de contenus. Certains comptes vont plus loin et publient plusieurs vidéos par jour, il n’y a pas de limite.

5 – Greffez-vous aux trends meme du moment, ceux que vous verrez de façon répétée dans votre flux “Pour toi”, ou les challenges officiels mis en avant sur l’onglet “Découverte” par les équipes edito.

6 – La croissance de votre communauté se fera par la performance de vos vidéos (contrairement à d’autres plateformes comme Instagram où d’autres mécaniques – influenceurs, UGCs, concours – sont souvent plus intéressantes pour faire croître le nombre de followers que les publications elles-mêmes) : Plus une vidéo est performante, plus elle va être poussée par les algorithmes TikTok dans l’onglet “Pour toi” et toucher des gens qui ne sont pas encore abonnés à votre compte (contrairement à Instagram ou Facebook par exemple, où la grande majorité des gens qui voient vos publications sont déjà abonnées à votre compte, ici c’est l’inverse) et donc vous pourrez recruter une partie de ces gens que vous allez séduire avec votre vidéo. Une vidéo qui fait 1M de vues vous permettra de recruter plusieurs milliers de nouveaux abonnés ; avec 100 000 vues vous pouvez aller jusqu’à 1000 nouveaux abonnés environ, selon la conversion entraînée par la vidéo.

7 – Testez, analysez, testez, analysez, testez, analysez… Toutes vos vidéos ne vont pas marcher, mais plus vous testez de nouvelles choses, plus vous postez et analysez les performances et plus vous allez comprendre progressivement ce qui fonctionne et comment optimiser vos vidéos par rapport à l’algorithme TikTok et par rapport à l’esprit du réseau social.

8 – L’image doit être de bonne qualité et l’objet de la vidéo doit être facilement visible sans effort ; une vidéo en contre-jour ou floue sera swipée rapidement par les utilisateurs et vous n’aurez pas leur attention, filmez avec un bon smartphone. Cependant, il ne faut pas que l’image soit trop “professionnelle” ou trop sophistiquée non plus, il faut que ça fasse homemade, contrairement à un contenu Instagram par exemple qui doit être plus sophistiqué (d’où le slogan de TikTok “Real People. Real Video).

9 – Montez vos vidéos directement sur TikTok, l’application propose un logiciel de montage intégré complet et relativement intuitif, assez facile à utiliser. Vous pouvez utiliser des montages simples en dehors de l’application bien sûr, mais ne rajoutez pas du texte, des filtres ou des effets depuis une autre application (Instagram ou autre), sinon TikTok bloquera votre vidéo.

10 – Le ton ne doit pas être trop marketing / pub ou trop sérieux / premier degré. Encore plus que sur les autres réseaux sociaux, le contenu sur TikTok doit divertir plutôt que vendre. Cela ne veut pas dire qu’on ne peut pas mettre en scène ses produits, bien au contraire, mais il faut le faire dans l’esprit TikTok : les détourner, les tourner en dérision, ou bien s’en servir comme medium pour un meme. Ne vous prenez pas au sérieux, tournez tout en dérision y compris vous même, votre marque, vos produits.

11 – Faites attention à ce que votre vidéo ne soit pas bloquée par TikTok (sinon elle ne sera pas poussée dans les “Pour toi”) : pas de nudité (même très partielle, par exemple un torse nu est considéré par TikTok comme de la nudité), pas de gros mots (y compris dans les paroles de la musique que vous utilisez !), pas de scènes que TikTok pourrait juger comme “trop enfantine”, etc.

12 – Faites court. TikTok est une plateforme où les vidéos se consomment à la chaîne ; si votre vidéo est trop longue ou si vous perdez l’attention des spectateurs ceux-ci vont passer à la prochaine et cela pénalisera votre vidéo dans l’algorithme. 15 secondes est un bon temps classique pour une vidéo TikTok. Ou encore mieux (mais c’est plus difficile), faites un peu plus long (voire beaucoup plus long, si vous êtes bon), si vous réussissez à imaginer une vraie mécanique pour retenir l’attention le long de la vidéo. Le premier gros KPI pris en compte par l’algorithme TikTok est la completion : le temps moyen durant lequel votre vidéo est regardée. Plus il est proche de 100%, plus TikTok va attribuer une bonne note à votre contenu et le va pousser auprès d’un grand nombre de personnes. Votre completion rate peut même excéder 100% : certaines mécaniques incitent les utilisateurs à regarder plusieurs fois la vidéo (pour comprendre une seconde lecture, vérifier un détail, etc.) et ainsi le nombre de secondes visionnées moyen peut être plus important que la durée de la vidéo. Il semblerait que TikTok prenne à la fois en compte le completion rate (=le nombre de secondes moyen regardées de votre vidéo divisé par le nombre de secondes totales de votre vidéo) et la completion en valeur absolue : Si votre vidéo est très longue (jusqu’à 1 minute) et que vous arrivez à garder l’attention des gens pendant 40 secondes en moyenne, même si votre completion rate (67%) n’est pas immense, le fait de garder l’attention des gens pendant 40 secondes est considéré comme une belle prouesse par TikTok et votre vidéo va être valorisée également.

13 – Votre vidéo doit avoir un effet crescendo : il vous faut quelque chose de fort pour catcher l’attention dès le début, mais ensuite il faut que vous réussissiez à garder l’attention jusqu’à la fin, il ne faut pas que l’intérêt pour la vidéo redescende. S’il y a plusieurs choses drôles dans votre vidéo, il faut que chacune soit plus drôle que la précédente et qu’il y ait à chaque fois une surenchère. A la toute fin de la vidéo une chute ou un détail WTF / inattendu vous permettra d’inciter à un maximum de personnes de liker la vidéo. Car au delà de la completion l’autre gros KPIs que vous devez travailler est l’engagement et, en premier lieu, le nombre de likes.

14 – Soyez bizarre, WTF, inattendu. TikTok a, plus que les autres réseaux sociaux, un côté fou et bizarre assumé. Ne franchissez pas la “ligne jaune du malaise”, mais les utilisateurs TikTok donnent une prime au bizarre et au WTF.

15 – Texte de la vidéo : Vous pouvez rajouter du texte sur la vidéo et des hashtags. Le nombre de caractères est limité et se superpose à la vidéo donc il faut penser le texte pour qu’il soit le plus efficace possible en peu de mots. Vous pouvez ajouter des hashtags populaires en rapport avec votre vidéo (le hashtag relatif au meme si vous suivez une tendance de meme) pour attirer du trafic provenant de ce hashtag. Si vous ajoutez du texte, il ne faut pas qu’il fasse simple “remplissage”, mais il faut qu’il incite à regarder la vidéo jusqu’à la fin (par exemple : “attendez la fin de la vidéo 😂” / “la fin de la vidéo était pas prévue” / etc.), à liker (exemple : “1 like = 1 vote pour que ce soit comme ça dans la vraie vie” / “je me suis donné du mal pour faire cette vidéo, rendez-moi célèbre !” / “ne laissez pas cette vidéo faire un bide !” etc.).

16 – Musique : La musique est importante sur TikTok, beaucoup plus que sur toutes les autres plateformes. La majorité des memes sont associés à une musique bien précise et le meme doit être synchronisé avec le rythme de celle-ci, la majorité des utilisateurs regardent les vidéos avec le son, contrairement à ce qu’on peut observer sur d’autres plateformes. Si vous créez une vidéo qui ne répond pas à une tendance meme particulière, choisissez une musique qui soutient bien le propos de la vidéo, la rend encore plus impactante. Par ailleurs, plus vous choisissez une musique populaire (vous pouvez rechercher les musiques les plus populaires sur TikTok au moment de sélectionner la musique) et plus l’algorithme va pousser votre vidéo.

17 – Soyez réactif : sur TikTok, des challenges (officiels ou non) ne durent pas très longtemps, et il y a une prime aux premières vidéos les plus virales sur une même trend. Si vous tardez trop à vous greffer à un meme, vous risquez de tomber sur des utilisateurs lassés d’avoir déjà vu des centaines de videos sur le même thème, qui en ont marre de voir le même type de contenu et qui ne vont pas regarder votre vidéo. Un bon exemple est le challenge Wikihow (dont le principe est de tourner en dérision les conseils de vie donnés par le site Wikihow en les réalisant vraiment, de façon caricaturale) qui a été très puissant lors de son lancement mais les vidéos qui sont publiées aujourd’hui (au moment où nous rédigeons cet article elles sont encore nombreuses) peinent à trouver leur public et à réaliser les mêmes performances que lors de son lancement car la communauté TikTok semble commencer à avoir fait le tour de cette tendance.

18 – Mettez vous à la place de la personne qui va regarder la vidéo et posez-vous les questions suivantes : “est-ce que ma vidéo est drôle / touchante / efficace” ? “Est-ce que j’ai tout optimisé pour attirer l’attention dès le début ? Pour retenir l’attention jusqu’à la fin ? Pour inciter au like ?” Et optimisez votre vidéo en fonction de cela, en vous mettant à la place de la personne qui va la regarder.

19 – Les vidéos qui marchent le mieux sont souvent celles qui donnent sentiment que la personne s’est “donné du mal”. Une mise en scène fastidieuse, longue à préparer, une façon de tourner génialement absurde, etc. C’est le sens de la baseline “Make my day” que TikTok utilise dans ses publicités : “je like cette vidéo parce qu’il s’est donné beaucoup de mal pour me faire marrer, il m’a fait ma journée avec cette vidéo”.

20 – Un meme est d’autant plus partageable / likable qu’il parle à tout le monde, ne faites pas de références trop pointues ou trop spécifiques, les memes les plus forts sont souvent ceux mettant en avant une situation que tout le monde a déjà vécue, que tout le monde peut comprendre intimement car il a déjà fait lui même le chemin dans son esprit.

Voilà notre retour d’expérience sur TikTok, après un an passé sur la plateforme. Ces conseils ne sont pas exhaustifs, ils sont basés sur notre expérience. Et les algorithmes de TikTok évoluent. Le meilleur conseil que nous pouvons vous donner est de tester encore et encore et d’analyser en permanence les performances vos contenus, c’est ainsi que vous comprendrez de plus en plus intimement les mécaniques TikTok et que vous trouverez votre propre modèle original pour répondre aux contraintes de l’algorithme et à l’imaginaire de la communauté TikTok. Parce qu’il accompli le “tous créateurs” initié par Instagram, parce qu’il crée un imaginaire générationnel fort et parce qu’il repose sur un algorithme qui valorise, plus que tous les autres réseaux sociaux, l’organique pur, TikTok révolutionne notre rapport aux réseaux sociaux.

Les marques sont encore peu à être présentes sur TikTok, mais les premières marques à créer des communautés sur cet incroyable nouveau (mais déjà très gros) réseau social semblent être en train de développer, comme celles qui étaient présentes dès les premiers mois sur Instagram, un “avantage du premier arrivé”. Ne vous posez plus la question de si votre marque doit ou non aller sur TikTok : téléchargez l’application, explorez-là, commencez à poster et devriez vote être convaincus de la nécessité d’être présent sur ce nouveau réseau social passionnant.

Vous avez déjà publié de nombreuses vidéos sur votre compte Tiktok, en espérant gagner des abonnés. Mais les résultats ne sont pas au rendez-vous.

Qu’est-ce qui coince et qu’est-ce que vous pourriez améliorer dans votre communication pour passer le niveau supérieur et capter l’attention de nouveaux utilisateurs ?

Je vous partagerai tout au long de cet article des conseils concrets pour gagner de nouveaux abonnés sur votre compte, sans débourser le moindre centime, mais nécessitant un peu de travail de votre part.

1) Proposer un profil bien rempli

Une des premières choses à bien vérifier dès le début est la bonne constitution de votre profil TikTok, en veillant à bien optimiser la biographie de celui-ci.

La photo de profil, le nom d’utilisateur ou les informations personnelles que vous fournissez laissent une impression forte aux visiteurs de votre compte.

Par exemple, si votre nom de compte est long à retenir, cela n’aidera pas les autres utilisateurs à garder votre présence à l’esprit.

Essayez de choisir un nom court, captant l’attention et en évitant d’utiliser des pseudonymes différents sur chacun des réseaux sociaux sur lesquels vous êtes déjà présent.

Laissez transparaître aux visiteurs de votre profil quel(s) type(s) de vidéos vous allez publier, en mentionnant que vous aimez produire des vidéos fitness, humoristiques ou de simples vidéos de musiques où vous mettez en avant vos talents.

Votre profil est la première étape visant à instaurer une forme de communication entre votre compte personnel ou de marque avec vos futurs followers.

2) Publier du contenu original & être divertissant

Si vous postez le même type de contenu que tous les autres utilisateurs, il y a peu de chances que vous sortiez du lot. Vous devrez trouver votre propre stratégie de différenciation avec les autres producteurs de contenus, que ce soit la manière de mettre en scène la vidéo, chanter ou tout autre élément visuel.

Réfléchir à ce qui peut vous rendre unique est une étape essentielle dans la conception de votre ligne éditoriale, tout en gardant bien à l’esprit la finalité de votre présence :

  • devenir influenceur sur TikTok ?
  • augmenter la notoriété de vos produits & services ?

Chaque réseau social dispose de son propre contexte dans lequel les internautes se connectent : sur TikTok, il faut divertir les utilisateurs par l’intermédiaire de la vidéo.

3) Partager fréquemment du contenu sur le réseau social

Si vous ne postez pas régulièrement de nouvelles vidéos sur votre compte, comment les utilisateurs pourraient-ils vous découvrir ?

Bien qu’il ne soit pas obligatoire de poster tous les jours, il sera particulièrement intéressant de réfléchir à la création et l’entretien d’un calendrier de contenus.

Commencez par publier une fois par semaine, puis une fois que vous maîtrisez les codes de la production de vidéos, augmentez la fréquence.

4) Prendre part à des challenges

Suivre les dernières tendances des réseaux sociaux est important car cela vous permet de voir quels sont les types de contenus « chauds » à un instant précis.

Les challenges impliquent souvent chanter et/ou danser sur une musique populaire, ce qui est parfaitement lié aux usages pour laquelle la plateforme s’est faite connaître à savoir le lip-syncing.

Une manière simple d’identifier les challenges en cours est d’observer les différentes vidéos de la rubrique « Pour toi » et d’analyser les légendes de celles-ci.

5) Réaliser des collaborations avec d’autres TikTokers

De la même manière que sur Youtube où des producteurs de contenus vont s’entraider pour réaliser des vidéos diffusées sur leurs chaînes respectives, il est parfaitement envisageable de demander à des utilisateurs ayant plus ou moins la même taille de communauté que vous de pratiquer l’échange de visibilité.

6) Apprendre des méthodes des utilisateurs les plus populaires

Avant de commencer à créer vos propres vidéos, vous devriez passer du temps dans la rubrique « Pour toi » de l’application TikTok.

Celle-ci vous informera des pratiques qui marchent pour générer de la visibilité, car les vidéos proposées dans cette rubrique reçoivent en général plusieurs dizaines / centaines de milliers d’interactions.

Identifiez :

  • les musiques populaires
  • les effets / filtres utilisés
  • la longueur des vidéos
  • le séquençage

7) Exploiter le potentiel des hashtags

De la même manière que sur Twitter et Instagram, TikTok permet aux utilisateurs d’ajouter des hashtags pour référencer leurs vidéos dans des fils de publications thématiques.

Cependant, à la différence d’Instagram, le nombre de hashtags que vous pourrez ajouter est extrêmement limité car votre légende accompagnée des hashtags doit faire un maximum de 140 caractères.

Il est donc essentiel de bien les choisir.

8) Faites la promotion de votre compte TikTok sur vos autres réseaux sociaux

Ne vous limitez pas à votre simple compte TikTok lorsque vous diffusez vos vidéos : vous pourriez sans aucun problème partager certains de vos contenus sur Facebook, Instagram, Youtube ou encore Snapchat pour donner envie à vos communautés existantes de vous rejoindre sur TikTok.

9) Utiliser des applications pour rendre vos contenus originaux

Vous n’avez pas besoin de passer par des logiciels professionnels d’édition de vidéos tels que Finalcut ou Adobe Premiere pour produire de beaux contenus à diffuser sur TikTok.

Voici quelques apps complémentaires intéressantes pour cela :

10) Publier aux bonnes heures

De la même manière que sur les autres réseaux sociaux, l’heure de publication de vos vidéos est un facteur essentiel impactant la visibilité de vos contenus.

Il n’existe pas encore à l’heure actuelle des analytics nous informant des heures de connexion de nos abonnés, mais des études sont parues sur le sujet, et révèlent qu’il serait plus intéressant de poster entre 11 heures et 17 heures.

L’analyse des habitudes de votre audience sera sans aucun doute nécessaire pour identifier les meilleurs créneaux horaires pour votre compte.