Le marketing d’influence s’appuie sur le pouvoir de recommandation d’un influenceur, pour développer la notoriété d’une marque, stimuler ses ventes et interagir avec une communauté. En 2020, ce puissant levier de communication va continuer de conquérir les enseignes et influencer les consommateurs. Il est aujourd’hui estimé qu’une campagne d’influence génère 11 fois plus de ROI qu’une publicité traditionnelle. Mais quelles sont les tendances majeures du marketing d’influence qui vont s’affirmer dans les mois à venir ?

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Les micro-influenceurs prennent le pouvoir

Si les pionniers du marketing d’influence étaient des célébrités, les marques se tournent aujourd’hui davantage vers des influenceurs de niche. L’expertise prime sur la popularité, les internautes sont désormais sensibles à la crédibilité du contenu. Une étude à l’initiative de l’Observatoire de l’influence (agence Wôo) confirme cette tendance : les stories des micro-influenceurs ont enregistré en 2019 un reach moyen de 24%, contre 4% pour les influenceurs possédant 500 000 abonnés. En d’autres termes, moins un influenceur possède de followers, plus son taux d’engagement est susceptible d’être élevé.

Qui sont ces micro-influenceurs ? Spécialisés et passionnés par un sujet précis, ils partagent leurs expériences et leurs recommandations sur leur blog et les réseaux sociaux. Selon leurs thèmes de prédilection, ils possèdent entre 2000 abonnés (thématique de niche, par exemple la pratique du yoga dans les Alpes) et 50000 abonnés (thématique généraliste, par exemple le bien-être).

Les marques s’arrachent ces nouveaux prescripteurs, car ils possèdent une communauté engagée, grâce au contenu authentique et qualitatif régulièrement publié. Aux annonceurs alors de trouver le juste équilibre entre audience et engagement. La stratégie gagnante semble être celle de la longue traîne d’influence : mieux vaut se rapprocher d’une dizaine de micro-influenceurs plutôt que de conclure un partenariat avec une grande célébrité de Youtube.

Les vidéos racontent de belles histoires

Comme évoqué plus haut, les internautes sont en quête d’authenticité. Le format vidéo répond à cette exigence de transparence et de proximité. Ses principaux atouts : c’est un média propice au storytelling et à la viralité. Une combinaison gagnante, car plus un contenu raconte une belle histoire, plus il est susceptible d’être partagé.

Youtube est aujourd’hui le deuxième moteur de recherche derrière Google et accueille des d’influenceurs par millier. D’après une étude menée par Hubspot, 85% des internautes sont plus susceptibles d’acheter un produit après avoir visionné une vidéo. Car la vidéo est rassurante et réduit les freins liés à l’achat, surtout lorsqu’elle est publiée par une personnalité crédible, pour qui l’on a de l’empathie. Les marques ont donc tout intérêt à s’associer à des Youtubeurs appréciés pour mettre en scène et valoriser leurs produits.

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TikTok s’impose auprès de la génération Z

Si Instagram domine historiquement le paysage de l’influence marketing, son challenger TikTok a de beaux jours devant lui. Lancé en 2014 en Chine, le réseau social compte aujourd’hui 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 4,4 millions en France. Sa particularité ? Il est utilisé par plus d’un collégien sur deux et multiplie les records d’audience dans la cour de récré.

Sur TikTok, les influenceurs sont appelés les Musers. Les partenariats sortent du cadre habituel du placement de produit et prennent la forme de challenges, de jeux-concours : pour toucher la génération Z, il s’agit d’être créatif et ludique. Comment marche, concrètement, une campagne d’influence sur TikTok ? Le Muser publie une vidéo et défie sa communauté de reproduire, par exemple, un certain pas de danse. L’internaute qui remporte le plus de “j’aime” sur sa propre vidéo gagne un cadeau de la part de l’annonceur. Une manière discrète et efficace de réussir un lancement de produit et conquérir un jeune public.

L’intégrité devient légion

Parce qu’ils sont assaillis de messages publicitaires dès leur plus jeune âge, les consommateurs ne sont plus dupes. Ils savent reconnaître un contenu sponsorisé et pardonnent difficilement les tromperies.

Résultat : les influenceurs préfèrent désormais afficher ouvertement qu’un post est sponsorisé (une pratique déjà obligatoire aux Etats-Unis !) plutôt que de mentir à leurs abonnés. Les chiffres montrent que cette pratique n’a pas d’incidence sur le taux de conversion d’une publication. Au contraire, c’est même une belle preuve de transparence et d’intégrité.

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L’influenceur, le nouvel allié du marketing digital

Face à des consommateurs toujours plus exigeants et infidèles, les marques doivent réinventer leur discours en construisant une stratégie marketing d’influence hybride, reposant sur l’engagement et l’expérience client.

Pour l’annonceur, les bénéfices du marketing d’influence sont nombreux. L’influenceur partage du contenu authentique et original qui valorise des produits, tout en incitant sa communauté à s’engager auprès de la marque.

En 2020, les enseignes qui tireront leur épingle du jeu seront celles qui s’associeront à des influenceurs en phase avec leur positionnement et capables de valoriser des produits tout en restant intègres à leur communauté – le tout dans une relation durable et transparente. Trouvez un influenceur avec l’accompagnement  de votre Agence Influenceur.

L’engagement sur Instagram ? C’est le nerf de la guerre. C’est le facteur principal qui vous permettra d’ailleurs de faire grandir votre audience afin de réussir sur Instagram. Gagner des likes, des commentaires, des enregistrements, des partages, … c’est ce qui fera que votre contenu touchera une audience de plus en plus grande en envoyant tous les feux verts au réseau social.

Mais trouver des idées de contenus engageant n’est pas forcément une chose facile. Voici donc 7 idées de contenu à publier pour augmenter votre engagement sur Instagram.

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Poser une question fermée

Poser une question est ce qui vient le plus naturellement à l’esprit quand on cherche à faire participer son audience et la faire commenter nos publications. Souvent utile à renseigner en tant qu’appel à l’action dans la description de son contenu, cela peut également servir de contenu à part entière !

En effet, publier une image avec une question peut être une bonne idée de contenu engagement … si c’est fait de la bonne manière. Préférez les questions fermées (en donnant deux ou trois orientations de réponses possibles par exemple) plutôt que des questions ouvertes qui risqueraient de freiner votre engagement.

Exemples : est-ce que vous choisiriez A ou B ?

Partager une opinion à contre-sens de ce qui se dit habituellement

Partager du contenu clivant est toujours une bonne manière de marquer les esprits. Mais quand vous franchissez une étape supérieure en allant à l’opposé de ce qui se dit majoritairement dans votre domaine, vous attirez bien plus l’attention et augmenter votre engagement sur Instagram.

Vous n’êtes pas d’accord avec l’opinion commune ? Dites-le. Votre contenu sera ainsi original, intriguant et engageant.

Faire du nouveau avec de l’ancien

Quand on sait qu’il est important de publier du contenu le plus fréquemment possible sur la plateforme, on fait donc face au problème : que va-t-on bien pouvoir publier ?

Parce que le réflexe numéro 1 est de vouloir créer constamment de la nouveauté. Pourtant,  créer de nouvelles choses avec des idées neuves et inédites n’est pas nécessaire pour réussir sur Instagram. Il n’y a rien de tel pour se décourager et arrêter petit à petit de publier sur ce réseau social !

Essayez de faire du neuf avec du vieux. Étudiez les contenus qui ont le mieux fonctionné sur votre compte par le passé, reprenez-les en les modifiant pour les mettre au goût du jour afin qu’ils soient plus d’actualité. Et le tour est joué ! Ce qui a déjà marché par le passé a de grande chance marcher à nouveau.

Astuce : plutôt que de passer un par un sur chacune de vos publications, vous pouvez passer par des sites comme TopNine ou Instagramer qui vous aiguilleront sur ce qui fonctionne le mieux pour votre audience.

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« Parlez-moi de vous »

Quoi de mieux pour augmenter votre engagement que de demander à votre audience de parler d’elle ? Ce type de contenu permet d’instaurer une conversation et d’augmenter votre nombre de commentaires de façon naturelle, ce qui conduit à augmenter votre engagement sur Instagram.

Vous faites également d’une pierre deux coups : en plus d’augmenter votre engagement, vous augmentez vos connaissances sur votre audience, ce qui vous permettra de publier du contenu toujours plus pertinent.

Mettre en avant le contraste entre croyances et réalités

Souligner la différence entre croyances et réalités est souvent un type de contenu efficace pour augmenter votre engagement sur Instagram.

Astuce : associer ce contraste avec un visuel pertinent pour attirer l’attention et augmenter le potentiel de partage de contre contenu.

Soyez fun et inspirant

Une autre façon d’augmenter votre engagement en plus de faire croître votre audience est de poster du contenu parfois plus léger. Ce n’est pas du contenu à forte valeur ou à fort potentiel de conversion, mais il pourra se chiffrer par de belles statistiques sur Instagram.

Exemples :

  • Une citation inspirante (de vous ou de quelqu’un d’autre) ;
  • Exploiter un meme (potentiel de partage maximum) ;
  • Une photo de vous : dure réalité ou non, publier un contenu avec une photo de vous en première page maximisera votre nombre de likes.

Le calendrier de votre routine quotidienne

Publier votre routine peut sembler assez surprenant au premier abord, et pourtant il a un fort potentiel pour augmenter l’engagement sur votre compte Instagram. Il peut s’agir de votre routine personnelle, professionnelle, créative, … selon votre domaine et votre audience.

Après avoir publié votre version, demandez quelle est la routine de votre lecteur. Celui-ci pourra ainsi l’indiquer en commentaire.

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Voilà ! Vous avez maintenant toutes les clés en main pour publier du contenu pour augmenter votre engagement sur Instagram. Combiner ces astuces avec une stratégie de contenu adaptée à votre audience en ayant une bonne connaissance de celle-ci et vous mettrez ainsi toutes les chances de votre côté pour réussir sur Instagram ! Pour cela trouvez l’influenceur engagé qu’il vous faut !

Les Influenceurs sont de plus en plus nombreux et de plus en plus suivis par leurs communautés sur les réseaux sociaux. Devenir influenceur est devenu en 2020 un métier tout a fait accessible. Vous souhaitez vous aussi devenir Influenceur et vous vous demandez comment faire ? Agence Influenceur réponds à toutes vos questions !

Qu’est ce qu’un Influenceur ?

comment devenir influenceurAvant de devenir Influenceur il vous faut comprendre ce qu’est réellement ce métier. Puisque, oui en 2020 devenir Influenceur est un véritable métier. Un Influenceur est un véritable atout pour les marques.

Un Influenceur détient une communauté, plus ou moins large, on appellera ça un « Micro influenceur » lorsqu’il détient moins de 1K d’abonnés et un « Macro Influenceur » lorsqu’il détient plus de 1K d’abonnés. L’Influenceur doit donc créer seul une communauté engagée et heureuse de suivre son Influenceur. L’Influenceur détient alors une véritable crédibilité auprès de son audience.

Quand les marques entrent en contact avec les Influenceurs, elles leurs demanderont de partager, de parler ou de montrer de leurs produits et services. Les Influeceurs sont donc là pour faire de la publicité pour les marques avec qui ils collaborent. Véritable vitrine de boutique, les Influenceurs proposent des codes promos et des conseils pour apprécier au mieux la marque, les nouveaux bons plans ou encore leur dernier produit mis en ligne.

Les outils de prédilection de l’Influenceur sont les médias sociaux. Il faut donc bien connaitre tous les termes suivants : followers, social media, stratégie marketing, conversions, placement de produit, influence digitale ou encore communication digitale.

Comment devenir Influenceur ?

comment devenir influenceuseMais alors comment entrer dans ces domaines d’Influence ? Il vous faudra tout d’abord forcément une influence sur le réseau social que vous souhaitez : youtube, une page facebook, instagram, snapchat, tik tok, tweet … Il vous faut devenir un Leader d’opinion pour pouvoir proposer une campagne d’influence à fort taux d’engagement.

Une fois que vous détenez une certaine audience vous pourrez vous voir proposer des collaborations avec des marques. Votre parole devient alors un moyen d’influence. En d’autres termes, vous devenez un relais d’influence. Grâce à votre nombre d’abonnés, des hashtags bien choisis, des contenus sponsorisés, des partages des célébrités et de vos contenus pertinents : de nombreuses marques vont vous proposer des actions d’influence. Vous pourrez ainsi devenir ambassadeur, blogueurs ou youtubeurs.

Pour débuter un partenariat avec une marque ou des relations entre les marques, vous pouvez également passer par une Agence Influenceur. Agence Influenceur vous propose d’apparaitre dans sa base de données pour proposer votre profil à tous les clients. En étant présent dans cette base de données, vous vous verrez proposer des collaborations plus facilement. Les marques vont vous sollicités plus facilement et vous proposeront des rôle d’Influence en faisant confiance à l’agence.

Vous n’aurez ensuite plus qu’à faire du community manager, comme à votre habitude pour vous voir attribuer des missions rémunérées. C’est à vous de bien constituer votre stratégie éditoriale.

Les Agences Influenceur pour vous aider

agence pour devenir influenceurComme indiqué plus haut il vous faudra donc faire confiance aux Agences Influenceurs pour atteindre plus vite vos objectifs d’influence. Agence Influenceur vous accompagne dans vos missions de référencement naturel en vous expliquant comment gagner en influence, comment gagner en popularité, comment communiquer sur les réseaux sociaux, comment attirer de grandes marques vers votre profil, comment avoir un véritable intérêt des réseaux sociaux…etc

Agence Influenceur vous propose pour cela une formation réseaux sociaux. Vous pouvez en effet, choisir le réseau social qui vous plait le plus pour apprendre à  créer une communauté pertinente. Grâce à cette nouvelle notoriété gagnée vous pouvez ainsi facilement monter une stratégie d’influence. Vous vous créerez une image de marque et un e réputation professionnelle pour lancer une campagne marketing d’expert.

Nous vous formons sur tous les leviers : relais d’opinion, comment interagir avec la communauté, découvrir votre potentiel d’influence, les nouveautés en terme de stratégie digitale, formation community manager et bien plus encore.

Agence Influenceur vous guide donc pour devenir Influenceur ou devenir Influenceuse le plus rapidement possible ! Agence Influenceur est là pour vous accompagner pour répondre à votre question : comment devenir Influenceur ?

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